美知名家居品牌CB2利用Pinterest社交媒体设计新店

发布时间:2019-02-25 16:21:07
美知名家居品牌CB2利用Pinterest社交媒体设计新店

怎样利用社交媒体扩大品牌影响力是品牌建设面临的新机遇,家具迷今天为您介绍的,是美国著名本土家居连锁Crate & Barrel旗下子品牌CB2,如何利用Pinterest 图片分享网站鼓励用户深度参与的案例。

CB2 商店

CB2是 Crate & Barrel专门面向年轻消费群体推出的时尚子品牌,家具迷最新消息,CB2 近日宣布,将首次利用社交媒体Pinterest,在广大用户的帮助下,为新展厅的布置出谋划策,并有权决定该展厅的最终布置效果,这个项目被命名为"Modern Together"。

为期5天的"Modern Together"活动将从5月7日开始,由5位设计师为美国联合广场百老汇873号的展厅进行设计布置参考,同时,CB2会给每一位设计师一天的时间,每位设计师将首先从Pinterest上的CB2 产品图集中选出他们看中的产品图片,并邀请用户们点赞,而被点赞最多的产品,将会正式用于装饰新展厅,从而将现实世界与社交世界紧密联系在了一起。

"Modern Together"活动页面

五位设计师的设计顺序分别为,首先,百万美元装修俱乐部的成员、设计师罗斯·卡西迪(Ross Cassidy)将会在5月8号开始装饰餐厅的任务。凯特琳·弗莱明(Caitlin Fleming),著名的室内设计师以及著名家居博客萨克拉门托街(Sacramento Street)的主人将会接着开始布置办公区域。接着,雅典娜·卡德龙(Athena Calderone),著名家居博客eye-swoon的主人,将会负责设计卧室,丹尼尔·贝尔·亨利(Daniel Bear Hunley)将会负责客厅。屋顶部分的设计将由博客主和设计师加斯缇娜·布莱克尼(Justina Blakeney)负责。

CB2 的高级营销总监艾莉西亚·沃特斯(Alicia Waters)表示,"这是我们有史以来第一次的品牌推广活动。对于CB2来说,不断提高知名度和获得新的客户是首要的任务和投资方向。这个方案被提出后我们立刻就被吸引住了,我们觉得这个活动将会鼓励人们以社区的形式共同合作来创造一件产品,而这件产品很好的连接了现实世界和数字世界。"

Pinfluencers(Pinterest 上的五位传播者)代表了5种真实的设计风格,他们都有自己独特的现代设计视角,因此,布置后的展厅每个部分将代表不同的设计风格。CB2认为,现代风格的基础是动态和开放,并且可以容纳个性化,而这就是CB2推出了此次活动的原因之一。"

CB2家居布置

家具迷认为,作为一次具有创新意义的类似"众筹"的设计活动,C&B充分意识到了顾客是真实的、活生生的,而不是单向被动接受的。由于每个设计师都为自己所负责的部分选择了代表其特色的产品,因此,我们将会看到每个房间都会代表一种现代设计的独特侧面。

参与其中的一位设计师布莱克尼表示,"我觉得,将决定权交给Pinterest 上的观众们是个非常棒的想法,这个平台将会让数以百万计的人们有机会参与到一个伟大的事业中来,并且实现它。"

一旦这个活动完成,记者以及市内设计博客主们将会被邀请到公寓中住上一段时间,并发表他们的看法。至此,CB2 在完成一个新展厅的布置的同时,也完成了一次由众多Pinterest用户参与的品牌互动过程。

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(编译:高单单)

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